前回の記事で、田舎が目指すのは、GNH（幸福量）を
増やせ、そのためのイノベーションを起こさねばという
話でした、端的にいえば笑
しかし、じゃあなんで若者が都会に行くかといえば、
田舎がつまらなく、閉塞的で、魅力的ではないからで、
日々メディアに見る＜TOKYO＞が都会が魅力あるように
思うわけです。
また、勉強ができる子ほど、野心がある子ほど、
上に行きたいので、当然都会を指向します。
考えれば、当たり前のことで、都会は楽しく
魅惑のある場所なんです笑
ということは、都会だって、面白くて幸福度数も
高いんです。
じゃあ田舎と都会の幸福度は同じ質のものか。
そして量は？
当然、「質」は違います。
消費によって幸福を感じることができるものが
たくさんあるのは、もちろん＜都会＞です。
そして、選択数が多いということは、「量」も多い
というころです。
しかし、決定的に抜け落ちているのは、
＜田舎が持っている幸福の質＞です。
つまり、コンクリートジャングルがもたらす環境。
里山里海がもたらす環境。この違いがもたらす
環境差。これが幸福の質と量の差異を決定づける要素
になります。
だから、田舎は自然がもたらす幸福度の高さが
一つの強みです。
＊しかし、これは田舎と都会の両方を経験しないと
差異がわかりません。ですので田舎しか知らない
子供は都会を目指し、都会しか知らない子供は
田舎を物珍しく思えるのです。
とはいえ、国土の7割が山で、海に囲まれた日本で
自然は、都会以外にありふれているものです。
ですので、自然がもたらす幸福度数というのは、
田舎同士を比べてみても、それほど変わりません。
つまり、団栗の背比べ程度の差でしかありません。
また、特別に美しいところは、すでに観光化されて
おり、ここも違った意味で、田舎ではありません。
ということは、田舎の幸福度数を高めていくに
あたって、この＜どこにでもある自然＞を前提に
どのような幸福度の質と量を高めていくのか、
そこにアイデアと戦略性をいれていく必要がある
のです。ここが地方創生の＜キモ＞になります。
もう一つ、都会と田舎の違いであげられるのは、
＜人情＞です。
けれども、都会にも田舎にもいい人はいるし、
わるい人もいます。田舎には、外からくる人を
毛嫌いするところだってあります。
そういう意味では、人も等価です。
では何が都会の人の心をくすぐっているかといえば、
＜異文化同一民族＞の持つホスピタリティなわけです。
田舎の多くは＜方言＞を用い、都会にはない＜祭り＞
や＜風習＞があります。つまりは、＜異文化＞なわけ
です。
とすれば、異文化をどれだけ押すことができるのか、
異文化を演出できるのか、そこに人情味をより活かす
ポイントがあります。
しかし、ただの異文化ではまったく意味がありません。
というのも、若者が、時間軸で遠い異文化である
歌舞伎や狂言などに興味をビシバシ感じるかといえば
ほとんどの子が持てません。国語で学ぶ古文や漢文に
興味をいきなり持てないのと同じようなイメージです。
とすれば、異文化同士でありながら、何かしら、
＜興味を持つ＞ための仕掛けがないといけません。
つまりは、都会の人にもわかりやすい＜通訳＞する
作用をもつものを間にはめなければなりません。
それの一つが、＜かっこよさ＞だと考えています。
例えば、異文化の英語を使うことを＜かっこよさ＞と
感じています。
お店の名前だったり、お客様のことをクライアントと
いったり、ゲストといったり。クラウドファンディングや
インフルエンサーだとか、まあ、いろいろあります。
＊ひらがなで書くと、またダサくなるのもおもしろくて
くらいあんと・げすと・くらうどふぁんでぃんぐって
書いてみるとよくわかると思います笑
つまり、かっこいいと認識すると、その異文化を
取り込もう、身に着けよう、触れてみようと考える
習性にあります。これは日本だけでなくて、漢字が
他国の人にとって、かっこよく見えるのと同じです。
つまり、＜かっこいい＞と思えるかどうか、自分の
価値を引き上げるものであるかどうか、そういう観点で
我々は、異文化を消費しようとします。
とすれば、田舎文化を＜かっこよくさせる＞。
これが、一つの解法のように思います。
例えば、全国の田舎で受け入れられている
古民家リノベーション物件などを思い出してみて
ください。
どこもデザイン性の高い＜かっこいい＞ものが受け
入れられているはずです。
しかし、このかっこよさも、かっこいいだけを
都会と同じようにやっても、ダメです。
異文化 + かっこよさ + 人情味
この方程式です。
田舎に求めるのは、都会にはない、濃密な
コミュニケーションです。
そして田舎の人が持っている＜よそ者への優しさ＞。
もし、東京のおしゃれなお店がそのまま移築して、
マクドナルドのような接客をしても、たぶん、山奥の
田舎ではウケないと思います。
さて、復習です。
田舎が都会と異なる幸福度数を高める意味で、
＋＋＋＋＋＋＋＋＋＋＋＋＋＋＋＋＋＋＋＋＋＋＋
＜自然＞+＜異文化＞+＜かっこよさ＞+＜人情味＞
＋＋＋＋＋＋＋＋＋＋＋＋＋＋＋＋＋＋＋＋＋＋＋
この方程式を上手にいかすことが、ﾎﾞｸにとっての
一つの地方創生方程式です。
ただし、これをイベント（＝非日常）でやるので
なく、日常化させておくのがポイントです。
地方創生の方程式は、日常を非日常化させる＜祭り化＞
ではなく、非日常を日常化させる＜祭りの日常化＞という
試みです。
多くの先進地域は毎週のように毎日のように、何かしら
イベントがあったり、人が溢れていたり、つまりは、
＜日常＝非日常＞になっています、ほかのエリアに比べると。
そういう意味では、イベントを町おこしと考える
手法はﾎﾞｸにとっては＜地域活性＞ではあっても、
＜地方創生＞ではないです。
例えば阿波踊りみたいに4日間110万人訪れたとして活性化
したとしても、残りの361日がダメならば、それは地方創生
じゃないという考え方です。
つまりは、地方創生というのは、田舎の文化をより
成熟した異文化として日常を変えていくものだと思う
のです。
ですから、僕が取り組んできた、シェアハウス、シェア
カフェ、シェアバー、ゲストハウス、古民家レストラン
などはすべて＜日常を変える装置＞です。
cafeのなかった街にカフェができ、レストランとゲスト
ハウスができることで、街の雰囲気が変わる。また、
この数年で新規事業がどんどん生まれる文化になって
きました。
こういう日常の営みを切り替えていくことが、
ﾎﾞｸにとっての地域再生方程式の土台です。